宏碁（エイサー）の施振栄：1976年の創業から2026年の二次転換までの台湾系PCのサンプル

創業のきっかけ

1976年に施振栄とパートナーらが台湾の新竹で宏図計算機を創業。初期は電子計算機のOEM事業を手がけていたが、台湾の電子受託製造産業が興る一方でOEMの利益が薄いことを見据え、施振栄は自社ブランドを立ち上げて低利益の罠から脱却することを決意。1981年にPC分野へ参入し、1986年に正式に自社ブランド「Acer」を立ち上げ、台湾で最初に自社製PCブランドを築いたメーカーの一つとなった。

成長のマイルストーン

転換点

• 1986年にOEM・受託製造を放棄して自社ブランド「Acer」を立ち上げ、OEMからブランドへの第一次転換を完了
• 2000年に製造部門を分割し、スマイルカーブの両端に注力して最初の事業構造調整を開始
• 2015年にPredatorを買収してゲーミング領域に参入し、PCの縮小市場における差別化された成長の道筋を見出す
• 2023年にAI PC市場に全面的な賭けに出、スマート時代に向けた二次転換を始動

失敗とつまずき

• 2001年の製造部門分割後にサプライチェーンの対応が遅れ、PC市場シェアの低下と25億ニュー台湾ドルの年間純損失を招いた
• 2008年の金融危機時にコンシューマー向け電子機器事業を過度に拡大させ、在庫の積み上がりを引き起こし、30億ニュー台湾ドルを超える資産損失を計上した
• 2019年にChromebook製品群に過度に賭け、欧米市場の需要低下時に在庫回転日数が90日を超え、約20億ニュー台湾ドルの在庫評価損を引き起こした
• 2020年初期におけるゲーミング事業への投資不足により、MSIなどの競合他社に市場シェアを逆転され、1年の成長の窓を逃した

主要データ

• 初期登録資本：100万ニュー台湾ドル
• 1993年売上高：1000億ニュー台湾ドル
• 2024年全体売上高：2850億ニュー台湾ドル
• 2024年ゲーミング事業売上高：620億ニュー台湾ドル
• 世界ゲーミングPC市場シェア：32%
• 2026年予想AI PC売上比率：35%

競合・同業

宏碁の主な競合他社には、台湾系メーカーのASUS、MSI、および国際的メーカーのレノボ、HPが含まれる。このうちASUSの2024年の世界PC市場シェアは5.8%で、宏碁の5.2%をわずかに上回っている。MSIはゲーミングPCの細分化された市場で27%のシェアを持ち、宏碁のゲーミング事業の核心的な競合相手である。レノボ、HPの全体PC市場シェアはそれぞれ22.1%、16.8%と、台湾系メーカーを大きく引き離しており、宏碁はゲーミングなどの細分化された領域で優位性を維持し続け、突破口を開く必要がある。