美图公司：自撮りフィルターで身を起こし、AI映像ハードウェアとコンテンツプラットフォームのサービスプロバイダーへ

創業のきっかけ

2008年、スマートフォン普及の初期に、創業者の吴欣鸿は一般ユーザーのレタッチ需要が旺盛である一方、専門ソフトの敷居が高いことに気づき、数人のコアチームを率いて美图秀秀を投入した。ワンクリック美顔と大量のフィルターでレタッチの敷居を大幅に下げ、いち早くモバイル映像領域に切り込み、最初のシードユーザーを蓄積した。この製品はピーク時に2.5億アクティブユーザーを抱えていた（メディアの口径であり、独立した検証は受けていない）。その後の転換に向けたユーザー基盤を築いた。

成長のマイルストーン

転換点

• 2011年、モバイル版美图秀秀のユーザーが1億を突破し、国内の映像ツール系製品のトップ地位を確立した
• 2016年、香港取引所に上場し、資本の支援を得て多角的事業展開を開始
• 2023年、自社開発AI視覚大規模モデルを発表し、ツール製品からAI映像エコシステムへの戦略的転換を完了
• 2024年、AI事業の売上高比率が30%を突破し、売上高と利益のダブル回復を実現

失敗とつまずき

• 2018〜2019年、美图手机事業の販売台数が77%急減し、累計損失は10億元超となり、自社開発ハードウェア領域からの撤退を余儀なくされた
• 2021年、ソーシャルEC事業を試験的に手がけたが、開始からわずか1年でサプライチェーンとトラフィックの問題により停止し、投入した3億元の研究開発費はすべて無駄になった
• 2022年、自社開発大規模モデルの初期効果が期待に届かず、業界から技術力に疑問を呈され、同社の時価総額は半年で半減し、評価額は大幅に調整された
• 2017年、ショート動画コミュニティ事業に布陣したが、運営不振によりユーザー継続率が5%未満となり、開始から2年後に停止を余儀なくされた

主要データ

• 2011年移动端用户数：1人（公開資料の口径、独立した検証は未実施）
• 2016年上市时市值：1200億香港ドル（公開資料の口径、独立した検証は未実施）
• 2018年手机销量：28個（公開資料の口径、独立した検証は未実施）
• 2024年智能业务营收：8.2億元（公開資料の口径、独立した検証は未実施）
• 2025年总营收：28.7億元（公開資料の口径、独立した検証は未実施）
• 2025年净利润：3.2億元（公開資料の口径、独立した検証は未実施）
• 2025年智能硬件出货量：50個（公開資料の口径、独立した検証は未実施）

競合・同業

美图が映像サービス領域で競合する相手は、ツール系と専門系の二大陣営に分かれる。国内のツール系領域には字节跳动傘下の醒图、腾讯のQQ影像があり、特に醒图は抖音のトラフィック優位を背景に、現在モバイル月間アクティブユーザー数で美图秀秀を上回っている。専門映像領域ではAdobeのPhotoshopシリーズがハイエンド市場を占め、美图は大衆向け消費財級のAI映像サービスを主軸に、差別化機能によるずらし競争を展開している。海外市場にはSnapseedなどのツール系製品もあり、美图はAIエフェクト、AI生成領域で独自の布陣を持つ。