Laifen（徕芬）の葉洪新：599元の高速ヘアドライヤーでDysonに真っ向勝負を挑む中国ブランドのダークホース

創業のきっかけ

葉洪新は浙江省出身の85後（1985年以降生まれ）のシリアルアントレプレナーで、若年期にはECやハードウェアプロジェクトで失敗や損失を経験した。2019年頃、Dysonが3000元クラスの高速ヘアドライヤーで市場を啓蒙したことに着目。その核心技術である高速ブラシレスモーターは決して乗り越えられない壁ではなく、巨大な価格差こそがチャンスであると判断した。中国ブランドでも同等の回転数と体験を数百元で実現できると確信し、2019年にLaifenを設立。自社開発の高速モーターにこだわり、Dyson級の体験を大幅な低価格で提供し、一般消費者が高速ヘアドライヤーを使えるようにすることを目指した。

成長のマイルストーン

転換点

• 2019年、汎用プロジェクトを捨て、高速モーターの自社開発に全リソースを投入したことが、その後のすべての物語を決定づけた。
• 2021年、599元という価格設定でDysonを明確にターゲットとし、技術製品を「社会現象」へと変えた。
• 2023年、売上高30億元突破後に多角化を選択し、快適な領域から高リスクな戦場へと踏み出した。
• 2024年、シェーバー等の新製品が苦戦し、安価な代替品モデルの限界を再考せざるを得なくなった。

失敗とつまずき

• 創業初期、モーター開発で何度も失敗し、性能と耐久性の両立に苦しみ、資金難でチームが解散寸前まで追い込まれた。
• 電動歯ブラシやシェーバーなどの第二の柱がヘアドライヤーのような爆発的ヒットに至らず、既存メーカーに阻まれた。
• 「Dysonの代替品」というレッテルを長期的に貼られたことで、ブランド価値の向上による価格設定が困難になり、安価な代替品という呪縛に苦しんだ。
• 2026年の単月7製品投入という過激な拡大戦略が、リソースの分散と批判を招き、組織能力が試されている。

主要データ

• 2023年売上高：約30億元（公開資料ベース、第三者による検証なし）
• 2022年売上高：10億元規模を突破（メディア報道）（公開資料ベース、第三者による検証なし）
• 初製品の価格：599元（Dysonの約3000元に対抗）（公開資料ベース、第三者による検証なし）
• モーター回転数：毎分約11万回転（公開資料ベース、第三者による検証なし）
• 2026年単月新製品計画：7製品（鈦媒体報道）（公開資料ベース、第三者による検証なし）
• 創業者：葉洪新1名（85後シリアルアントレプレナー）（公開資料ベース、第三者による検証なし）

競合・同業

Laifenの直接の競合は、代替対象であるDysonであり、同社は約3000元の価格帯でハイエンド市場を占有し、近年は値下げや新色投入で対抗している。Dreame（追觅科技）もまた高速モーターを武器に、ヘアドライヤーや掃除機でLaifenと激しく競合している。伝統的な陣営ではFLYCO（飛科）やPhilips（飛利浦）がシェーバーや大衆向け価格帯の基盤を守り、Laifenの第二の成長曲線を阻んでいる。さらにXiaomiエコシステムが100元クラスの高速ヘアドライヤーで下位から浸食しており、Laifenは「上にはDyson、下にはXiaomi、横にはDreame」という三面からの包囲網に陥っている。