越境輸入健康食品ライブ配信詐欺：国際認証ラベルを偽造し、中高年から高額を搾取

誰が狙われるか

被害に遭うのは主に専門的な健康知識に乏しい中高年消費者であり、彼らは一般に「輸入」「高級」「安全」といったラベルに関心を持ち、「輸入正規品」「国家認証」と謳う宣伝に引き寄せられやすい。また、収入は比較的安定しているが消費観念は保守的で、健康機会を逃すことを心配し、心理的に権威のお墨付きと安心感を求める弱点があるため、ライブ配信ルームで衝動買いしてしまう。

骗局怎么运作

• 第一段階では、配信者が事前に偽造した国際認証書類と税関検査報告書を用意し、専門的なパッケージデザインソフトを使って製品の外観を「輸入品」風に作り変え、ライブ配信ルームでこれらの偽証明書を提示し、EU/米国FDAなどの権威機関の審査を通過したと主張して信頼度を高める。
• 第二段階では、配信者がライブ配信ルームで「血圧降下」「アンチエイジング」「免疫力向上」など製品の効能を誇張した口調で説明し、偽造した科学研究データや有名タレントの推薦事例を引用して、視聴者に「必ず買わなければ」という切迫感を抱かせると同時に、期間限定のフラッシュセールや満額割引などの特典を提供して衝動買いを促す。
• 第三段階では、交流コーナーを設け、すでに「使用」して「目覚ましい効果」があったという「古参ファン」を招いて現場で体験談を共有させるが、実際には雇われたサクラ注文担当者や偽のユーザーであり、口コミ効果を演出して視聴者の疑念をさらに取り除く。
• 第四段階では、私的コミュニティやWeChatミニアプリを利用して誘導し、その場で前払い金を徴収するか先払い後に発送するとし、在庫が逼迫していると称して、視聴者にライブ配信終了前に指定口座へ送金するよう求め、資金を迅速に集める資金チェーンを形成する。
• 第五段階では、入金後に発送しない、または低価格・低品質の製品を送り、さらにはアフターサービスを一方的に打ち切る。規制当局が介入したり消費者が権利を主張したりするころには、プラットフォームの匿名性を利用するかアカウントを変更して逃亡し、1回の詐欺を完了させる。

红旗信号（看到这些快跑）

• 🚩 ライブ配信ルームで偽造された海外認証マークや税関検査報告書を頻繁に提示し、正規の照会チャネルのリンクを提供しない
• 🚩 配信者が製品を「独占輸入」「ライブ配信ルーム限定販売」と主張するが、他のプラットフォームで同一製品の情報が見つからない
• 🚩 宣伝に効能の誇張や「絶対に治る」などの断定的な表現が含まれる
• 🚩 極端な割引や期間限定のフラッシュセールを提供し、事前に個人アカウントへ送金するよう求める
• 🚩 ライブ配信ルームで交流するユーザー評価の多くが画一的で、極めて好意的な感情ばかりであり、実際の低評価が欠けている

真实案例

• 2026-03-14、某プラットフォームの配信者甲某はライブ配信ルームでオーストラリア輸入と表示された健康カプセルを販売したが、実際の原料は国産ビタミンで、原価は約7元、表示価格は320元、1回の配信の売上は約50万元だった。その後、市場監督管理総局に摘発され、全製品が削除された。
• 2026-04-03、ネット上の注目健康食品「澳洲优思益」はライブ配信で輸入原料と宣伝され、偽造された税関検査報告書と海外認証マークが使用されていたが、実際には国内生産であり、累計売上は約80万元だった。上海市市場監督管理局は該当プラットフォームを呼び出して指導し、是正を命じた。
• 2026-08-04、某配信者は私的ライブ配信ルームで「特供神薬」と表示された商品を販売した。実際の原価はわずか7元で、包装と証明書はすべて偽造であり、累計で消費者から約120万元を騙し取った。その後、罰金50万元を科され、アカウントを凍結された。
• 2026年7月、寧波市公安局鄞州分局は、越境健康食品の虚偽営業に関する特大事件を摘発したと通報した。事件の金額は435万元を超える。関与したグループは、国産健康食品を海外登録会社を通じて、いわゆるオーストラリア原装輸入品として包装し、製品には全面英語の外装を採用し、海外住所を表示し、通関書類とトレーサビリティ情報を添付していた。1箱の販売価格は最高320元に達したが、供給側は実際には国内の受託製造工場だった。（出典：https://www.jiemian.com/article/14863610.html）
• 2024年4月、四川省西充県公安局は、ネット上で偽の健康食品を販売する拠点を摘発した。事件の金額は100万元余りに達した。2人の容疑者は夫婦であり、トウモロコシデンプンや色素などの原料でカプセルを加工し、血圧降下・脂質降下薬を偽装し、輸入健康医薬品のラベル、説明書、偽造防止コードを約3万枚余り模造した。ネット上の宣伝を通じて北京、上海、福建など複数の省・市に販売していた。（出典：https://static.cdsb.com/micropub/Articles/202404/4b90f4bcf426aee22463bbbf3231eda8.html）

当局の見解

• 2026-02-01 市場監督管理総局弁公庁は「ネット食品販売の虚偽宣伝特別整治行動通知」を発表し、プラットフォームに対し、ライブコマースで販売される健康食品の監督管理を強化するよう求めた。
• 2026-04-02 上海市市場監督管理局は私的ライブ配信の違反行為を通報し、消費者に対し、偽造された輸入証明書や虚偽の効能宣伝に警戒するよう注意喚起した。
• 2026-06-15 国家食品薬品監督管理局は「健康食品ネットライブ配信マーケティング監管弁法（意見募集稿）」を発表し、海外認証の偽造と誇大宣伝を明確に禁止した。

防衛策

• ✅ 購入前に国家薬監局または現地の市場監督管理局の公式サイトで製品の備案番号と輸入検査報告を確認し、真正性を確かめる。
• ✅ 「輸入」「特供」などの表示をうたう製品については、配信者に第三者検査機関の検査報告書の提示を求め、報告書番号を照合する。
• ✅ ライブ配信ルームで購入する際は、個人アカウントへの直接送金を避け、プラットフォームの公式決済チャネルを使用し、権利主張に備えてチャット記録を保存する。
• ✅ 製品の効能が宣伝と異なると判明した場合は、速やかに現地の市場監督管理部門に通報し、包装、証明書、支払い証憑などの証拠を保存する。