安克创新 Anker Innovations：アマゾンのモバイルバッテリー王者から、グローバルなコンシューマーエレクトロニクス海外展開プラットフォームへ

創業のきっかけ

2009年、阳萌はまだGoogleのカリフォルニア州マウンテンビュー所在のエンジニアで、アマゾンの自社販売商品のレビュー欄を巡る中で一つのビジネスチャンスに気づいた。アマゾンでよく売れるノートPC用交換バッテリーはほぼすべて白牌（ノーブランド）の雑貨で、消費者は品質の悪さを訴えても苦情を言う先がなかった。2011年、阳萌は安定したGoogleの仕事を辞め、長沙に戻って海翼电商（Anker Innovationsの前身）を登記設立し、約30万元の創業資金を借り、アマゾンでAnkerブランドのノートPC用交換バッテリーとUSB充電器を販売した。阳萌の「中国のサプライチェーン＋米国ブランドの遠隔運営」という組み合わせは、アマゾンFBA物流の政策追い風期にちょうど合致し、アマゾン・プラットフォームに依拠して海外展開する最初期の中国ブランドの一つとなった。切り口はモバイルバッテリーと充電器だった。

成長のマイルストーン

転換点

• 2009年、阳萌はAmazon上でノートPC用交換バッテリーがよく売れている一方、白牌品の品質が悪いという隙間を見出し、サプライチェーン＋ブランドモデルで海外展開する起業の方向性を固めた
• 2011年、Googleを辞めて長沙に戻り海翼电商を設立、30万元の創業資金を借り、アマゾンFBAの政策追い風期に事業を開始した
• 2014年、単一の充電カテゴリーからsoundcoreとeufyのマルチブランドマトリックスへ拡張し、コンシューマーエレクトロニクス界のP&Gになる理想を掲げたが、多カテゴリー制御不能の潜在リスクを埋め込んだ
• 2018年、苦渋の決断で拡張した10カテゴリーを閉鎖した後、充電・オーディオ・スマートホームの3本柱へ回帰し、組織の焦点化が安克のその後の規模化成長への是正となった
• 2024年、蓄電事業の売上高が30億元を突破し前年比184%増、モバイルバッテリー領域から家庭用蓄電のレーンへと跨り、総売上高に占める比率は3%から10%以上に高まった

失敗とつまずき

• 2018年、多カテゴリー拡張はシステム的に失敗した。阳萌はLEDデスクライト、ゲームコントローラー、ロボット掃除機など10以上のカテゴリーを自ら運営したが、大部分は次々と閉鎖され、チームの注意力は過度に分散し、サプライチェーンは品質管理に追いつけなかった
• 2022年、成長は明らかに減速し、株価は203.40元から100元前後へ急落した。成長が本当に止まったというシグナルにより、資本市場は最終的に、規模拡大で注目された「一哥」の競争力と、海外に出て行くというレッテルを検証することになった
• 2025年、世界で通年238万個超のモバイルバッテリーをリコールし、前回の生産能力拡張とサプライチェーンリスク管理のツケが同時に噴出、営業キャッシュフローはマイナス8.60億元へ急落し前年比152.4%減となった

主要データ

• 2025年全年营收：305.14億元（前年比23.49%増）（公開資料ベース、独立した再検証は未実施）
• 2024年全年营收：247.10億元（前年比41.14%増）（公開資料ベース、独立した再検証は未実施）
• 2024年归母净利润：約15億元（公開資料ベース、独立した再検証は未実施）
• 2024年储能业务营收：約30億元（前年比184%増）（公開資料ベース、独立した再検証は未実施）
• 2025年全球召回充电宝：238万個（国内71万個＋北米115万個）（公開資料ベース、独立した再検証は未実施）
• 创业板市值：約600億元（公開資料ベース、独立した再検証は未実施）
• 全球覆盖国家：100カ国（公開資料ベース、独立した再検証は未実施）
• 全球用户数：8000万人超（公開資料ベース、独立した再検証は未実施）

競合・同業

安克创新はモバイルバッテリーと充電器の領域で、罗马仕や倍思など深圳の白牌業者の低価格ブランドと直接競争している。しかし2025年、罗马仕はモバイルバッテリーのリコール事件によりチップ事業を一時停止し、毎月1～2億元の損失を出した。安克は厳格な製品研究開発とブランド信頼によって、より高い価格帯と中高端ポジショニングの差別化障壁を築いた。ワイヤレスオーディオ領域ではsoundcoreがソニーやApple AirPodsの圧力に直面し、中価格帯で精密に市場を細分化して競争し、コストパフォーマンスとアマゾン・チャネルの優位性でシェアを守っている。スマートホームブランドeufyは防犯カメラとロボット掃除機に焦点を当て、小米（シャオミ）や石头科技、アマゾン傘下のRingと直接競争し、国産ブランドより高い海外店頭棚ブランドとしてのポジショニングで海外展開の差別化の堀を形成している。蓄電の戦場ではAnker SOLIXが2024年にモバイルバッテリーの小規模メーカーから家庭用蓄電のトップへと成長し、売上高は30億元に増加、ファーウェイの家庭用蓄電やGoal Zeroなどのブランド、テスラPowerwallと市場競争を展開している。安克は中国製造のブランド化海外展開の範を切り開き、その後SHEINやBYDなどに代表される中国ブランドが次々とグローバルブランド構築の道を歩んだ。安克のアマゾンFBA軽資産海外展開モデルとマルチブランドマトリックス戦略は、業界が模倣する手本となった。