Juicero天价智能榨汁机：融资超1.18亿美元的联网榨汁泡沫，实测手挤即可

骗谁

受害者分两层：一层是支付了699美元（后降至399美元）购机、还需持续购买每包5到8美元果蔬包的美国中产消费者，他们追求健康生活方式，被「冷压果汁」「硅谷黑科技」「改变水果供应链」的话术打动，迷信乔布斯式的产品叙事；另一层是跟风的投资人，包括谷歌风投、凯鹏华盈等知名机构及明星科比·布莱恩特，他们被创始人道格·埃文斯在有机果汁行业的履历和名流站台所迷惑，害怕错过下一个「苹果」，在尽调不足的情况下投入约1.18亿美元。两者共同的心理弱点是：对简陋可通过手工验证的产品缺乏动手测试，对宏大叙事和名人光环毫无防备。

骗局怎么运作

• 第一步，包装宏大叙事：创始人声称自己是果汁界的乔布斯，宣称要打造能识别果蔬包二维码、联网获取新鲜度信息的智能冷压榨汁平台，把榨汁描绘成需要云计算和精密工程的高科技，制造技术神秘感，让外行不敢质疑原理。
• 第二步，用名人光环融资：凭借创始人在有机果汁品牌「进化新鲜」的从业背景，加上谷歌风投、凯鹏华盈以及科比·布莱恩特等名人和顶级机构站台，三年内烧掉约1.18亿美元资金，制造出「大佬都投了肯定靠谱」的从众效应。
• 第三步，制造伪技术壁垒：机器定价699美元，宣称施加四吨压力压榨，且只能使用公司专供的果蔬包，用专供耗材锁定后续复购收入，讲一个「剃刀—刀片」的订阅制生意故事，抬高估值想象空间。
• 第四步，被实测戳穿后话术补救：2017年4月彭博社两名记者用手直接挤压果蔬包，出汁速度与机器几乎相同，视频疯传后公司不认错，反而辩称机器的「最佳体验在于自动、联网通知包过期」，用站不住脚的功能性话术拖延。
• 第五步，泡沫破裂退出收场：舆论发酵后公司将价格从699美元砍至399美元，同年9月宣布停业，向客户提供退款、回购机器，投资人巨资基本亏光，创始人转身去做生酮食品和「活水」等新一轮营销，未承担实质后果。

红旗信号（看到这些快跑）

• 🚩 产品核心功能可以用徒手或家用工具复现，却包装成需要专用机器完成，属于典型的伪技术壁垒
• 🚩 定价远高于同功能替代品，利润建立在强制绑定的专供给耗材（果蔬包）之上，商业模式靠锁客而非价值
• 🚩 创始人和融资文案大量使用「颠覆」「乔布斯式」「改变行业」等宏大词汇，却不愿让第三方独立实测
• 🚩 用顶级风投与体育名人站台制造从众压力，使质疑者产生「大佬都验过了」的心理错觉
• 🚩 公司拒绝解释技术原理细节，在被质疑后把卖点转移到「联网提醒过期」等无关痛痒的附加功能上

真实案例

• 2017年4月，彭博社记者实测后发现用手挤压Juicero果蔬包出汁速度与699美元机器几乎相同，实测视频公开后舆论哗然，多家媒体跟进报道，公司被迫承认手挤也能出汁。
• 据界面新闻等报道，Juicero成立三年烧掉约1.2亿美元（常见数字为约1.18亿美元）融资，投资方包括谷歌风投、凯鹏华盈以及球星科比·布莱恩特，泡沫破裂后资金基本损失殆尽。
• 2017年9月，Juicero正式宣布停止运营，网站公告称将为用户提供退款并回购机器，从发布到倒闭不到一年半，成为硅谷「过度工程化」失败的标志性案例。
• 创始人道格·埃文斯在公司倒闭后转而推广未经处理的「活水」等饮品类营销概念，据公开报道其新项目同样引发公共卫生专家警惕，显示此类营销话术在不同领域反复使用。
• 2017年1月，美国旧金山地区检察官办公室在旧金山高等法院起诉自拍无人机公司Lily Robotics，指其以伪造的无人机跟拍宣传片收取逾6万份订单、共3,400万美元预购款，却从未交付过一台产品、也未办理退款。（来源：https://www.courthousenews.com/san-francisco-sues-drone-maker-for-34-million/）
• 2015年11月，英国威尔士公司Torquing Group旗下欧洲募资额最高的Kickstarter项目Zano纳米无人机宣告失败，逾12,000名支持者合计投入233.5万英镑，最终既未拿到无人机也未获退款。（来源：https://www.bbc.com/news/technology-35356147）

官方态度

• 2017年4月，彭博社（Bloomberg）发布实测视频与报道，公开指出699美元榨汁机的出汁效果与手挤相当，成为该骗局被戳穿的标志性公开曝光。
• 美国FDA及加州卫生部门公开警示过生食果蔬制品与未经巴氏杀菌果汁的沙门氏菌、大肠杆菌风险，侧面说明「免杀菌新鲜直压」类营销存在安全隐患。
• 中国新消费语境下的同类酒精案例：2026年7月新京报与多地市场监管部门通报多家所谓NFC果汁生产车「根本没有水果、全靠浓缩浆勾兑」，官方依法立案调查，提示消费者对「鲜榨、非浓缩还原」宣传保持核验意识。

怎么防护

• ✅ 购买任何「智能」「联网」硬件前，先问自己：不用这台机器，用手或普通工具能不能达到同样效果，能就坚决不买。
• ✅ 对绑定专供耗材的硬件模式保持警惕，核算三年耗材总成本，警惕「低价机身高价耗材」的锁定套路。
• ✅ 不要因为顶级风投、明星、科学家站台就放松尽调，名人也常被话术所骗，独立第三方实测比背书名单更可信。
• ✅ 购买高价健康饮食类产品时要求商家提供可验证的检测报告与生产资质，保留宣传页面截图作为维权利息证据。
• ✅ 发现虚假宣传及时向市场监管部门或消协投诉并通过正常渠道申请退款，警惕厂商以「固件升级」「新品置换」为由拖延。