安克创新 Anker Innovations：从亚马逊充电宝一哥到全球消费电子出海平台

起步缘由

2009年，阳萌还是Google加州山景城的工程师，混迹在亚马逊自营商品评论区时发现一个商机：亚马逊上畅销的笔记本电池替换件几乎全是白牌杂货，消费者抱怨质量差投诉无门。2011年阳萌辞去Google的安稳工作，回到长沙注册成立海翼电商（安克创新前身），借了约30万元启动资金，在亚马逊上用Anker品牌卖笔记本替换电池和USB充电器。阳萌的中国供应链加美国品牌远程运营组合，正好踩准亚马逊FBA物流的政策红利期，成了最早一批依托亚马逊平台出海的中国品牌，从充电宝和充电器切入。

发家里程碑

转折点

• 2009年阳萌在amazon上发现笔记本电池替换品畅销但白牌质量差的间隙，确定了用供应链加品牌模式出海的创业方向
• 2011年从Google辞职回长沙成立海翼电商，借30万启动资金房在亚马逊FBA政策红利期开局
• 2014年从单一充电品类扩张出soundcore和eufy多品牌矩阵，定了做消费电子领域宝洁的理想但埋下了多品类失控的隐患
• 2018年痛苦关掉10个扩张品类后回归充电音频智能家居三核，让组织聚焦成为安克后来规模化增长的归正
• 2024年储能业务营收破30亿同比增长184%，从充电宝领域跨到家庭储能赛道，占总营收比例从3%提升到10%以上

失败与踩坑

• 2018年多品类扩张系统失败，阳萌全程运营着LED台灯游戏手柄扫地机器人等10多个品类，大部分纷纷闭关，团队分心过度供应链跟不上品控
• 2022年增速明显放缓股价从203.40元刻板跌至百元附近，增长真的停止的信号让资本市场最终验证要放大吵了一哥的竞刻走出去走出来一走就走的标签
• 2025年全球全年召回充电宝超过238万件，上一轮产能扩张和供应链风控的欠账同时爆发，经营现金流骤降至负8.60亿元同比下降152.4%

核心数据

• 2025年全年营收：305.14亿元人民币（同比增长23.49%）（公开资料口径，未验独立复核）
• 2024年全年营收：247.10亿元人民币（同比增长41.14%）（公开资料口径，未验独立复核）
• 2024年归母净利润：约15亿元人民币（公开资料口径，未验独立复核）
• 2024年储能业务营收：约30亿元（同比增184%）（公开资料口径，未验独立复核）
• 2025年全球召回充电宝：238万件（国内71万件+北美115万件）（公开资料口径，未验独立复核）
• 创业板市值：约600亿元人民币（公开资料口径，未验独立复核）
• 全球覆盖国家：100个（公开资料口径，未验独立复核）
• 全球用户数：超过8000万人（公开资料口径，未验独立复核）

竞争对手 / 同行

安克创新在充电宝和充电器领域面对深圳白牌行业如罗马仕和倍思等低价品牌的直接竞争，但2025年罗马仕因充电宝召回事件暂停芯片业务每月损失1-2亿元，安克以严谨产品研发和品牌信任构筑了更高价格带和中高端定位的差异化壁垒。在无线音频领域soundcore面对索尼和苹果AirPods的挤压，以中价位带精准市场碎片化竞争，靠性价比和亚马逊渠道优势守住份额。智能家居品牌eufy聚焦安防摄像头和扫地机器人，与小米和石头科技以及亚马逊旗下Ring直面竞争，依靠高于国产品牌的海外货架品牌定位形成出海差异化护城河。储能战场Anker SOLIX在2024年从充电宝小厂成长为家庭储能龙头营收增至30亿元，与华为家庭储能和Goal Zero等品牌以及特斯拉Powerwall展开市场竞争。安克开创了中国制造品牌化出海的范本，其后以SHEIN和BYD等为代表的中国品牌纷纷走上全球化品牌建设之路，安克的亚马逊FBA轻资产出海模式和多品牌矩阵策略成为行业模仿标杆。