青島ビール：百年続くドイツ系醸造所から中国ビールの国際化モデルへ Diagram

失败与踩坑

• 1996年から2001年にかけての40以上の地方ビール工場への低価格買収は、ブラ…
• 高級市場への参入が遅れ、2000年代にはナイトクラブや高級飲食店チャネルでBud…
• 外資株主が何度も交代し、アサヒが長年保有した後に2017年に復星へ譲渡されたこと…
• 買収された地方ブランドの多くが消滅し、ハンスなどの地域ブランドの統合不備が、のれ…

关键成功要素

• ドイツの醸造技術と崂山の湧き水によって築かれた百年の品質への信頼は、幾多の動乱を…
• 拡大と統合の間で果断にギアチェンジを行い、2001年以降は生産能力を積み上げるの…
• 主ブランドと「崂山」という第2ブランドによるピラミッド構造により、高級化を進めて…
• オリンピックや万博などの国家的なイベントをブランドの若返りに活用し、歴史的資産を…
• 成熟期において、中・高級製品の構造、即時小売チャネル、灯台工場の効率という3つの…

经验教训

• M&Aで生産能力は買えても利益は買えない
• ブランドは古ければ古いほど積極的に若返りを図る必要がある
• 高級化のチャンスを一度逃すと、数年かけて追いかけることになる
• 国際化は製品輸出から現地生産能力の輸出へと進化させて初めて、関税やコスト変動を真…

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