レッドブル：タイの活力剤レシピとオーストリアのマーケティングの鬼才が出会い、広告 Diagram

失败与踩坑

• フランス、デンマーク、ノルウェーなどで健康上の理由から長期間販売禁止となり、一般…
• 中国合弁会社のライセンス期限切れが9年間にわたる訴訟に発展し、中国市場の勢力図に…
• 初期の製品がメディアや医学界から心臓へのリスクを指摘され、ブランドが何度も世論の…
• 「Red Bull Cola」などの派生製品の反響が薄く、主力製品のような成功を…

关键成功要素

• カテゴリー開拓者のマインドセット
• マーケティング予算をエクストリームスポーツの資産に転換し、コンテンツ自体に拡散力…
• 株式を集中させ、長期的に非上場を維持することで、短期的な決算に左右されない意思決…
• 世界統一のブランドビジュアルと価格設定により、ブランドの格調でプレミアム価格を維…
• 現地パートナーと利益を共有することでアジア市場を開拓する。

经验教训

• 新しいカテゴリーを創造することは、既存カテゴリーでシェアを奪い合うことよりも価値…
• マーケティングの最高到達点は、トラフィックを買うことではなく、コンテンツを所有す…
• ライセンス合弁モデルでは、撤退や期限切れ条項をあらかじめ設計しておく必要がある。
• 規制リスクは、食品ブランドのグローバル化において避けて通れないコストである。
• 創業者のカリスマ性に依存するブランドは、早期に組織のレジリエンス（回復力）を構築…

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