農夫山泉：天然水＋大ヒット商品＋チャネルによる実店舗への利益還元 Diagram

強み Strengths

• 純利益率30.2％で断トツのリード、収益力は康師傅などの同業他社を上回る
• 茶飲料が初めて包装水を上回り、第2の成長曲線がすでに形成された

弱み Weaknesses

• 包装水が依然として売上高に占める比率が大きく、カテゴリー集中度が高め
• 過去の世論・風評事件がブランドの評判と販売量を打撃したことがある

機会 Opportunities

• 無糖茶市場が拡大を続け、東方樹葉はなお出荷拡大サイクルにある
• 即飲コーヒーカテゴリーが高度化し、5元価格帯に新たな大ヒット商品の機会が存在する

脅威 Threats

• 業界の価格競争と低価格の過度な消耗戦が利益余地を圧迫する
• 康師傅、統一および新興消費ブランドが無糖茶市場への布石を加速

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