フィル・ナイトとNike——車のトランクから始まったオニツカタイガーの代理店が、

米国 · アパレル・ファッション · 創業ストーリー

フィル・ナイトとNike——車のトランクから始まったオニツカタイガーの代理店が、 米国 · アパレル・ファッション · 創業ストーリー 01 / 发家路径 02 / 失败与拐点 03 / 关键数据 起步 探索 增长 デビュー · 1972年 · 发家路径 › 起步 デビュー 1972年 始動 · 1962年 · 发家路径 › 探索 始動 1962年 提携 · 1964年 · 发家路径 › 增长 提携 1964年 核心数据 · 起業時の初期資金=1… · 关键数据 › 起步 核心数据 起業時の初期資金=1… Legend User UI Agent logic Policy Tool action Context / trace

失败与踩坑

  • • 初期のエア搭載ランニングシューズ「テイルウィンド」のエアバッグ破裂による大規模な…
  • • 1985年に女性用スポーツシューズやカジュアルシューズ市場を軽視し、リーボックに…
  • • 90年代にアジアの委託工場での児童労働・低賃金スキャンダルで世界的な不買運動を招…

关键成功要素

  • • 代理店からブランドへの転換能力
  • • アスリートとの深い結びつき
  • • 技術の物語によるリピート促進
  • • 論争を広告に変える

经验教训

  • • 上流工程に首根っこを掴まれることは、自社ブランドを立ち上げる絶好の機会である
  • • 創業者自身のスポーツ経験は、ナイキの初期製品テストとチャネルにおける信頼の核心資…
  • • ブランドは技術やスポンサー契約だけに頼ってはならず、カテゴリー拡大の機会を逃すと…
  • • サプライチェーン危機の真の解決策は広報のレトリックではなく、公開・透明化と基準の…