Mugler：フランスの前衛ファッションメゾンがロレアル傘下で香水とインフルエン Diagram

失败与踩坑

• 2002年の創業者離脱によりブランドのクリエイティブは急落し、2000年代中盤に…
• 2010年、メイクアップラインは独自の革新不足とチャネル混乱により生産停止となり…
• 2010～2021年の間、ファッションラインは外部ライセンス運営となり、デザイン…

关键成功要素

• 香水事業を中核とするキャッシュフローモデルにより、ブランドはファッションラインの…
• ロレアルグループは「軽資産＋大規模」のコラボ戦略を採用し、L'Oréal Par…
• 若きクリエイティブ・ディレクターMiguel Castro Freitasを起用…
• 中国1号店は「香水＋ファッション」の同店舗モデルを採用し、香水カテゴリーをトラフ…

经验教训

• ハイエンドファッションブランドがグループに移管された後、クリエイティブ・ディレク…
• 香水は利益エンジンではあるが、ブランドが「香水ブランド」としか認識されなければ、…
• 比較的成功した復興パスは「大衆化粧品のチャネルで限定メイクアップを販売し、ファッ…
• コラボにおけるKOLの推薦（例

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