李寧（Li-Ning）：体操王子がゼロから築き上げ、NYファッションウィークでの Diagram

失败与踩坑

• 2010年にナイキやアディダスを盲目的に模倣してロゴ変更と値上げを行い、「90後…
• 2012年から2014年の3年間で累計31億元以上の赤字を計上
• ソウル五輪後の失敗によりカミソリや脅迫状が届いたトラウマが、初期のブランドの個人…
• 2021年の国潮ブームの頂点以降、「中国李寧」というトレンドラインに過度に依存し…

关键成功要素

• 国家レベルのスポーツマーケティングは、創業から絶頂期に至るまでの李寧の核心的なエ…
• 創業者が復帰し、製品の細部まで管理したことが2015年の黒字化の決定的な要因であ…
• 高インパクトなイベント一つでユーザーの認知を再構築できる
• チャネル在庫はスポーツブランドの生命線である

经验教训

• 消費ブランドは短期間で感情によって頂点に押し上げられることもあるが、製品力が追い…
• 国潮は中国の消費ブランドの増幅器ではあるが、永久機関ではない
• 創業者が経営権をなかなか手放さないことは転換を遅らせる
• ブランドの刷新は既存ユーザーを尊重しなければならない

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