三只松鼠（Three Squirrels）：章燎原がストリートから百億規模の国民 Diagram

失败与踩坑

• 上場が頂点でその後4年間の低迷：2019年はピークであり転換点でもあった
• オフライン万店計画の頓挫
• OEMモデルによる食品安全問題の頻発
• 109%
• 内部汚職と人材管理の崩壊
• マルチブランド戦略の短期的な限界：小鹿藍藍は2024年に売上7

关键成功要素

• カテゴリーの恩恵を選択
• ネットブランドの手法をフル活用
• 資本レバレッジの早期活用
• 23.98%
• 29.5%

经验教训

• ネットの爆発的成長には賞味期限がある
• OEMモデルは諸刃の剣
• オフライン展開はネットの手法では通用しない
• 量販チャネルは逃せば終わり
• マルチブランド戦略は即効薬ではない

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