康師傅：食用油の赤字から紅焼牛肉麺でのアジア制覇まで Diagram

失败与踩坑

• 1990年から1991年にかけての頂好食用油と康莱蛋酥卷は、台湾モデルをそのまま…
• 1996年から1998年にかけてデコス、味全、ロットを急速に多角買収したことによ…
• 2014年の頂新グループ・魏応充による違法油脂スキャンダルがブランド信頼を深く傷…
• 2013年から2016年にかけては出前アプリの衝撃と健康意識の高まりが重なり、即…

关键成功要素

• 製品のローカライズ
• チャネル深耕体制
• サプライチェーンの縦の深さ
• ファミリー主導とプロによる継承

经验教训

• 海外ブランドの進出初期において、母国のモデルをそのまま持ち込むことは厳に慎むべき…
• 多カテゴリー展開にはキャッシュフローの防衛ラインが必須であり、1998年の買収の…
• 一族のスキャンダルが企業ブランドに与えるダメージは製品の欠陥をはるかに上回り、食…
• EC時代においてチャネルの「堀」は希薄化しつつあり、白象がDouyinのフォロワ…

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