ハイアールグループ：中国家電大手が歩んだ輸出からグローバルスマートライフプラット Diagram

失败与踩坑

• 1990年代、欧米への直接輸出でブランド認知不足に直面し、初の自社ブランド冷蔵庫…
• 5%
• 2012年、インターネットサブブランドの立ち上げを試みたが、ポジショニングの曖昧…

关键成功要素

• OEMではなく自社ブランドでの海外進出を貫き、世界各地で現地化された研究開発・生…
• 継続的な高額の研究開発投資を行い、「10+N」のグローバル研究開発イノベーション…
• シナリオ型のスマートライフソリューションを投入し、単一製品の販売から住宅全体のシ…
• 組織構造のフラット化と地域の現地化を推進し、地域チームに自主的な意思決定権を与え…

经验教训

• グローバル化は単なる製品輸出に頼ることはできず、現地化運営を深掘りし、現地のサプ…
• 品質は企業の海外進出における核心的な基盤であり、優れた製品評価なしに海外市場でブ…
• プラットフォーム化への転換には、単一製品の機能向上ではなく、異なる製品カテゴリー…
• 長期的な視点こそがグローバル化成功の鍵であり、短期的な損失を理由に自社ブランド構…

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