跨境进口保健品直播骗局：伪造国际认证标签，高价骗取中老年

骗谁

受骗的主要是缺乏专业保健知识的中老年消费者，他们普遍关注“进口”“高端”“安全”等标签，容易被标榜为“进口正品”“国家认证”的宣传所吸引；同时，收入相对稳定但消费观念保守，担心错失健康机会，心理上有追求权威背书和安全感的弱点，导致在直播间冲动购买。

骗局怎么运作

• 第一步，主播提前准备伪造的国际认证文件和海关检验报告，利用专业包装设计软件对产品外观进行“进口”化改造，并在直播间展示这些假证书，声称已通过欧盟/美国FDA等权威机构审核，以提升信任度。
• 第二步，主播在直播间使用夸张的口吻描述产品功效，如“降血压”“抗衰老”“提升免疫”，并引用伪造的科研数据与明星代言案例，诱导观众产生“必须购买”的紧迫感，同时提供限时抢购、满减等优惠刺激冲动消费。
• 第三步，设置互动环节，邀请已“使用”“效果显著”的“老粉丝”现场分享，实际是雇佣的刷单人员或假冒的用户，制造口碑效应，进一步消除观众的怀疑心理。
• 第四步，利用私域社群或微信小程序引流，现场收取预付款或先付后发货，声称库存紧张，要求观众在直播结束前转账至指定账户，形成资金链快速聚集。
• 第五步，收款后不发货或发出低价低质产品，甚至直接截断售后，等到监管部门介入或消费者维权时，利用平台匿名或更换账号逃离，完成一次诈骗。

红旗信号（看到这些快跑）

• 🚩 直播间频繁展示伪造的国外认证标志或海关检验报告，且未提供正规渠道查询链接
• 🚩 主播声称产品为“独家进口”“仅限直播间发售”，但在其他平台找不到同款信息
• 🚩 宣传中出现夸大功效、绝对治愈等绝对化语言
• 🚩 提供极限优惠、限时抢购并要求提前转账至私人账户
• 🚩 直播间互动的用户评价大多为统一、情绪高度正面，缺乏真实差评

真实案例

• 2026-03-14，某平台主播甲某在直播间推销标称澳洲进口的保健胶囊，实际原料为国产维生素，成本约7元，标价320元，单场销售额约50万元，后被市场监管总局查处并下架全部产品。
• 2026-04-03，网络热点保健品“澳洲优思益”在直播中宣传为进口原料，使用伪造的海关检验报告和国外认证标志，实际为国内生产，累计销售额约80万元，上海市市场监管局对涉事平台进行约谈并责令整改。
• 2026-08-04，某主播在私域直播间售卖标称“特供神药”，实际成本仅7元，包装和证书均为假冒，累计骗取消费者约120万元，随后被处罚金50万元并封禁账号。
• 2026年7月，宁波市公安局鄞州分局通报破获一起特大跨境保健品虚假经营案，涉案金额超435万元。涉事团伙将国产保健品经境外注册公司包装成所谓澳大利亚原装进口产品，产品采用全英文外包装、标注海外地址并附带报关单与溯源信息，单盒售价高达320元，而供货方实为国内代工厂。（来源：https://www.jiemian.com/article/14863610.html）
• 2024年4月，四川省西充县公安局端掉一个网络售假保健品窝点，涉案金额高达100余万元。两名犯罪嫌疑人系夫妻关系，用玉米淀粉、色素等原料加工胶囊假冒降压降脂药品，并仿制进口保健药品标签、说明书、防伪码约3万余张，通过网络宣传销往北京、上海、福建等多个省市。（来源：https://static.cdsb.com/micropub/Articles/202404/4b90f4bcf426aee22463bbbf3231eda8.html）

官方态度

• 2026-02-01 市场监管总局办公厅发布《网络食品销售虚假宣传专项整治行动通知》，要求平台加强对直播带货保健品的监督管理。
• 2026-04-02 上海市市场监管局通报私域直播违规行为，提醒消费者警惕假冒进口证书及虚假功效宣传。
• 2026-06-15 国家食品药品监管局发布《保健食品网络直播营销监管办法（征求意见稿）》，明确禁止伪造国外认证和夸大宣传。

怎么防护

• ✅ 购买前通过国家药监局或当地市场监管局官网核查产品备案号和进口检验报告，确认真实性。
• ✅ 对于声称“进口”“特供”等标签的产品，要求主播提供第三方检测机构的检测报告并核实报告编号。
• ✅ 在直播间购买时，避免直接转账到个人账户，使用平台官方支付渠道，并保留聊天记录以备维权。
• ✅ 若发现产品功效与宣传不符，及时向当地市场监管部门举报，保存包装、证书、付款凭证等证据。